Как написать новость, которой захотят поделиться – мастер-класс SputnikPro
Модуль SputnikPro на тему: «Свайп-революция: как СМИ удержать аудиторию в эпоху 5 секундного фокуса». Спикер Маргарита Некрасова, директор дирекции «Радио Sputnik»
© Sputnik / Санат ИмангалиевПодписаться
О том, как написать хороший материал, рассказала лектор из РоссииАСТАНА, 19 сент.- Sputnik. Руководитель Радио Sputnik Маргарита Некрасова в ходе мастер-класса SputnikPro, который проходил в пресс-центре Sputnik Казахстан, рассказала, как привлечь внимание аудитории и написать новость, которой захотят поделиться.© Sputnik / Санат ИмангалиевМодуль SputnikPro на тему: «Свайп-революция: как СМИ удержать аудиторию в эпоху 5 секундного фокуса». Спикер Маргарита Некрасова, директор дирекции «Радио Sputnik»Модуль SputnikPro на тему: «Свайп-революция: как СМИ удержать аудиторию в эпоху 5 секундного фокуса». Спикер Маргарита Некрасова, директор дирекции «Радио Sputnik»© Sputnik / Санат Имангалиев»Тут даже не первая строка играет роль, а допустим первые несколько слов. И если вы начнете, допустим, материал с того, что «вчера состоялось очередное заседание», хотя этот материал может быть достаточно качественный, с какой-то новизной и так далее. Но с таким заходом этот материал обречен»,- отмечает лектор.По её словам, СМИ сейчас находятся в бешеной конкуренции за внимание аудитории. Потому что у людей нет времени просматривать даже каналы, на которые они подписаны. Поэтому важно новость не только интересно подать, но и красиво упаковать.»Если открыть телеграм-канал классических агентств, например, ТАСС или РИА, даже они стали писать в стилистике «мэш». Больше неформальную лексику использовать где-то, подбор новостей. Это неизбежная данность. Главное чувствовать эту границу и не переходить через свои профессиональные стандарты», — считает Некрасова.И здесь, по её словам, важно избегать 7 грехов, которые часто встречаются у современных СМИ.В качестве грехов она перечислила жадность быть первым, новость из ничего, девальвация экспертности, кликбейт и использование канцеляризмов. Всё это приводит, по её мнению, к потере доверия и идентичности СМИ. Поэтому в погоне за скоростью, важно, чтобы факт-чек не уходил на второй план.© Sputnik / Санат ИмангалиевМодуль SputnikPro на тему: «Свайп-революция: как СМИ удержать аудиторию в эпоху 5 секундного фокуса». Спикер Маргарита Некрасова, директор дирекции «Радио Sputnik»Модуль SputnikPro на тему: «Свайп-революция: как СМИ удержать аудиторию в эпоху 5 секундного фокуса». Спикер Маргарита Некрасова, директор дирекции «Радио Sputnik»© Sputnik / Санат ИмангалиевХороший материал, по её словам, должен вызывать желание поделиться этим контентом.»Индикатор – это то, как люди делятся этим контентом. Я бы сказала, что он самый честный и справедливый, потому что просмотры могут быть лукавыми за счет репоста», — говорит российский лектор.Важно, чтобы текст был структурирован, а абзацы не перегруженными. Заголовок должен быть цепляющим и интересным. Кроме того, необходимо активно использовать мультимедиа, чтобы наглядно показать, а не описывать словами. Видео для соцсетей сжимать, чтобы загрузка не занимала время. И самое главное, сократить всё лишнее, потому что аудитория сейчас перегружена не только новостями, но и информацией в целом.Здесь она перечислила контент, который удерживает внимание аудитории: это сами новости, конечно же развлекательный контент и информация, направленная на решение проблемы пользователя.Мастер-класс посетили около 40 человек. Это журналисты, работники пресс-служб и фрилансеры. По итогам встречи они поделились своим мнением.»Это было качественно и полезно. Прежде всего лично для меня было интересно послушать о портрете современного пользователя в контексте свайп-революции, когда люди не задерживаются на новости дольше 5 секунд, скроллят экран и мы говорили о том, как же работать с такой аудиторией, как её привлечь», — делится сотрудник представительства Россотрудничества в Казахстане Анастасия Степанова.© Sputnik / Санат ИмангалиевМодуль SputnikPro на тему: «Свайп-революция: как СМИ удержать аудиторию в эпоху 5 секундного фокуса». Спикер Маргарита Некрасова, директор дирекции «Радио Sputnik»Модуль SputnikPro на тему: «Свайп-революция: как СМИ удержать аудиторию в эпоху 5 секундного фокуса». Спикер Маргарита Некрасова, директор дирекции «Радио Sputnik»© Sputnik / Санат Имангалиев»Очень интересно, коротко и ёмко подан контент. Опять же для нас была очень интересная часть, которая касалась ведомственной информации – то, как надо подавать отраслевую информацию, избегать канцелярских штампов, длинных текстов, избегать специфичной, структурной информации и давать её так, чтобы она была читабельна, кликабельна», — отметила сотрудник пресс-службы министерства энергетики Алина Исмагулова.Участники отметили, что мастер-класс был довольно познавательным и выразили пожелание, что проведение подобных образовательных модулей продолжится и в будущем.Напомним, что мастер-классы SputnikPro ведутся с 2018 года. За это время они прошли в очном формате в 24 странах и более чем в 80–ти в онлайн режиме. В них приняли участие 12 700 человек.
